Один оффер — короткий маршрут
Лендинг подходит, когда у страницы одна аудитория, одно предложение и одно главное действие. Это может быть запись на услугу, запрос демонстрации или заявка на конкретный продукт.
Несколько направлений требуют структуры
Если компания работает с разными аудиториями, каждой нужен свой контекст. Каталог услуг, кейсы и экспертные материалы удобнее распределить по связанным страницам, чем объединять в бесконечную главную.
Посмотрите на источники трафика
Для отдельной рекламной кампании полезна специализированная посадочная страница. Для постепенного развития поискового спроса важны полноценные разделы, которые отвечают на разные вопросы пользователей.
Оставьте возможность развития
Решения можно сочетать: корпоративный сайт раскрывает компанию, а отдельные посадочные страницы работают под кампании. Заранее согласуйте общую навигацию, дизайн-систему и аналитику.